随着中国文旅产业高质量发展进入一个精耕细作期，大量的优秀文旅项目诞生；与此同时，在经济转型“新常态”下，一大批以高教育程度、高收入、注重生活质量为特征的“新中产阶级”正在崛起；以及今年6月份，国家发改委发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》使景区不得不降低门票，这三大因素使得二消产品日益火爆，大量景区全力进军二消领域。

  在这里，所说的二消即景区内的二次消费，是指除进入景区必需的首道门票消费外，游客在景区内进行的其他所有消费的统称，最重要的包含景区交通、景点门票、休闲娱乐、旅游商品、餐饮、住宿等多种类型，其主要特征为游客可自主选择参与和消费。

  在不同类型的二消中，其包含的子产品也不一样，景区交通类二消产品主要有电瓶车、停车场、索道、小火车、游船等；景区门票类二消是指除去进入景区必需首付的门票外，游客在游玩小游园、博物馆、故居、寺庙等再次支付的费用；

  休闲娱乐类二消是指景区内的游乐项目、文化体验、演艺、体育活动、采摘等活动；旅游商品类二消产品是指在景区内的工艺品、零食、特产、特色纪念品等产品；餐饮类二消是指在餐厅、咖啡厅、酒吧、茶楼等发生的消费；住宿类二消产品是指星级酒店、民宿、木屋、营地等住宿设施，除此之外，还会有在景点内的导游服务等。

  根据《2018年中国景区旅游消费研究报告》显示：中国旅游用户在游览国内景区时主要在餐饮类二消产品做消费的人数占比78.60%；主要在购物类二消产品产生消费的人数占比70.80%；主要在景区交通类二消产品做消费的人数占比是58.70%。

  这些数据说明游客更愿意在景区中的餐饮，交通以及旅游商品等二消产品做消费，因此，景区在打造二消产品时，可以适当引进在餐饮，交通，以及旅游商品等方面的二消产品。

  当然，为了更加准确地为景区创造二次经济，一味地在餐饮、交通以及旅游商品上打造二消产品还是不够理智的，合理的增加二消产品还要看景区的类型。

  对于自然类山岳型景区，可以适当增加景区交通产品以及高空体验项目等二消产品。

  山岳型景区的游览面积较大，并有着非常明显的地势高差变化，对于游客体力消耗较大，因此慢慢的变多的游客青睐于乘坐景区交通，如：观光电梯、摆渡车、地轨缆车等，这样不但可以直达核心景点，还可以欣赏沿途自然美景。

  而部分景区由于地理环境限制甚至必须利用换乘交通将乘客摆渡至核心游览区，如：连接山与山之间的索道。因此景区交通也被称为类门票项目，是景区中游客参与率较高的二消产品。

  山岳型景区除了能打造交通型二消产品，还可以打造一些高空体验类二消产品。

  山岳型景区景色壮丽、登山过程中欣赏到的风景也是令人叹为观止。以鬼斧神工的自然美景为大背景，利用山岳的高差景观为特点，打造或休闲趣味或惊险刺激的高空体验产品，成为近年来景区二消产品中最受喜爱的产品之一。

  如：河南白石山景区的玻璃栈道，将玻璃结构创意性与景区栈道相结合，并因此衍生出了市场上一系列玻璃类型体验项目，并为景区吸引了大量的客流。除此之外，其他的一些高空体验项目也受到前所未有的热捧，如：悬崖秋千、高空飞行、攀岩、蹦极、森林滑道等等。

  自然类水利型的景区可以引入的二消产品主要是以赏水、戏水为主要游乐方式的休闲娱乐项目。

  自然类水利型的景区包括峡谷、河流、湖泊、水库、湿地等等类型，引入以赏水、戏水为主要游乐方式的休闲娱乐项目，如：皮划船、快艇、游船等，可以充分的发挥水的作用，让游客在体验戏水乐趣的过程中，通过近距离感受大自然的美，更是多了一种放松心情，释放压力的方式。

  除了传统的各种船类项目，近年来水上极限运动也是受到了大众的欢迎和青睐，具有较高的观赏性和参与性。如：水上飞船、水上飞行器、滑水等。

  草原旅游是以草原辽阔的空间、独特的游牧文化、差异化的草原气候、良好的生态环境、可亲近的动植物资源等为依托，满足大家别样的观光、度假、文化、娱乐、探险等旅游需求的体验式旅游，因此，能增加一些草原特有的休闲娱乐活动，如：射箭、蒙古包特色住宿、篝火晚会等。

  自然类沙漠型景区能增加滑索、索道、观光车、滑翔伞等形式的二消产品，升级打造成为具有沙漠主题特色的体验项目。

  沙漠地区以特殊的自然和人文环境为背景，强烈的地域差异和文化差异对回归大自然、返璞原生态诉求逐渐增强的旅游者构成很大的吸引力。

  但沙漠二消项目与其他自然类景区类似，因此，也可以借用一些与其他自然景区相似的二消产品，如：滑索、索道、观光车、滑翔伞等形式的二消产品，经过升级改造，进而打造出具有沙漠主题特色的体验项目。

  古城古镇以其独特的文化魅力、历史气息以及至今为止仍保留着的生活方式、生活环境亦或是原住民，吸引着大量的中外游客前往。

  人文类景区大都以建筑及街道为空间承载本体，因此，该类景区可以引入的二消产品比较多，主要有以下几大类:

  人文类古城古镇型景区可引入的二消产品较多，但是在引入时也要注意各个二消业态的比例，依据自己游客量的情况，酌情引入二消产品。

  2017年，愈加国际化的中国，在主题公园、水上乐园、博物馆等类型的主题公园上有了更专业的细分。而未来，不一样的种类的主题设施仍将受益于消费升级所带来的新机遇，并在新技术、IP品牌打造方面有更多积极动作。

  主题公园大都采用一票制的模式，游乐类项目基本包括在票价中，因此二消产品主要以餐饮、住宿和旅游商品三大类为主。国际大品牌乐园依靠主题IP以购物占比最高；而中国主题乐园及景区二消核心支撑越来越趋向食品餐饮。

  一些二消产品能适用于大多数景区，并能为景区带来一定的营收，例如：多元化的住宿形式、彰显地域文化的主题演艺。

  便利、舒适、特色的住宿环境和服务是景区二消的类型之一，根据景区的开发条件不同，部分景区可在景区内部设置规模的住宿和床位，游客可在景区进行多日的活动。在景区一定距离内设置住宿产品有助于延长游客的游览时间。

  除去多元化的住宿形式外，一些能够彰显地域文化的主题演艺也是属于通用型的二消产品。“景区+演艺”的形式是以游客为主体，依托景区山水、古镇风情或主题乐园，结合歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术形式，呈现出的主题商业演艺活动。

  将演艺融入旅游有三大优势：彰显地域文化、溢出价值高、区域影响力大。因此旅游演艺因为生动、直观、表现力强等原因慢慢的变成为景区的标准配套，并能结合景区的真实的情况选择室内剧场和室外实景两种模式进行文化艺术创作和表演。

  通过对不一样景区的分析，不难发现景区的类型不同可以再一次进行选择的二消产品也是不一样的，景区只有依据自己的特点来做出合理的选择合适的二消产品，才会以最小的成本获得更大的利润，创造更多的价值，当然，除此之外，景区也能够准确的通过自身特点，对游客的兴趣爱好进行深度挖掘，多研发游客参与性比较强的体验性项目，增加旅游的娱乐性。