“人之喜香，如花之向阳。”日前，热播剧《国色芳华》中详细描绘了古法制香的五步工艺，带火了牡丹香粉,且在网络上掀起一波DIY制香热潮。

　　在多位受访专家看来，这一现象反映了当前文化自信的回归与花了钱的人生活美学的追求，是一个积极现象，也体现出近年来香产品不断拓宽应用场景，逐渐向高的附加价值迈进的市场趋势。

　　“周末早晨我常会熏上一炉香，在窗前一边喝茶一边看书，很享受这种惬意的感觉。”消费者老陈在小红书上分享了自己生活中的“松弛感”。记者通过调查了解到，老陈所说的香品是香粉，一般搭配电熏炉或香炉使用，还可以打香篆、做香囊。在小红书上，香粉线万人参与讨论。某电子商务平台上，一款香粉月销量超过4000件。

　　然而消费者并不满足于量产香型。“最近在电视剧中看到的牡丹香粉很吸引人，我买了一套工具打算自己做。”老陈和记者说，他身边很多人玩香，玩的时间久了就不限于成品香，总想着自己做。DIY香就需要自备工具、配比香粉等。在小红书上，各种自制香粉教程层出不穷，从磨石、筛网、粘粉等工具购买到原料选择，爱好者的所有问题几乎都能找到答案。

　　在一些平台上，有卖家销售传统手工制香视频课程，也有人直接按买家需求出售DIY原料。一位卖家和记者说，“我在平台上销售的洛神玫瑰香粉卖得不错，做香牌香珠都可以，主要偏向新手体验，店里还能定制、零售或批发香粉香珠。”

　　“DIY制香的火热是优良历史传统文化回归与现代消费需求结合的必然结果。” 中国日用杂品工业协会香业分会副会长、永春香业同业公会会长曾志彬和记者说，与量产产品相比，手工香品强调天然原料与个性化设计，满足那群消费的人对“传统技艺”“非遗匠心”与独特性的需求。但也存在生产效率低、成本高等问题，香品品质易受原料来源和制作者经验影响，稳定性不足。

　　曾志彬分析，“消费者参与手工制香，本质上是对慢节奏生活与个性化体验的追求，反向推动企业从‘单一生产’转向‘文化服务+产品定制’的复合业态，进一步拓展了行业边界，我们对此现象持积极态度。但需引导消费者关注原料安全与工艺规范性，避免跟风导致劣质产品泛滥。”

　　在中国日用杂品工业协会香业分会会长、河北古城香业集团股份有限公司董事长杨雪明看来，此次牡丹香粉、DIY制香及相关产品的消费热潮体现了文化自信的回归与花了钱的人“非遗+生活美学”结合的追求，“从行业角度看，我们支持消费者参与手工制香，其有利于传统工艺的传承与个性化需求的满足。”

　　杨雪明认为，近年来，香品市场受众年轻化、需求多元化趋势明显，品牌应借助这股热潮，开发相关手工定制产品套装，提供专业制作教程和指导，并加大市场推广力度，增强知名度和影响力。

　　《国色芳华》通过影视艺术将唐代制香工艺具象化，唤醒了公众对传统香文化、非遗传统香技艺的兴趣，也为我国制香行业发展带来了新的增长动能。

　　目前，制香产业面临市场之间的竞争激烈、产品鱼龙混杂、环保法规趋严、天然原料成本上升等多项挑战。在此背景下，香企在推动传统工艺与现代消费需求深层次地融合、开辟产业升级多元路径上探索已久。

　　“春节、清明节等节庆期间是传统香品的旺季，占全年销量的60%以上，企业会提前3至6个月开始备货，并针对节日推出定制礼盒。”曾志彬介绍。

　　在淡季，香企则通过不停地改进革新香品形式平衡需求。“目前香品在产品形式上呈现多样化发展。从传统的线香、盘香发展出香粉、合香珠等更多元化的形态。适合旅行的便携式香品也是趋势之一。”杨雪明介绍，原料则从传统木材和天然香料扩展到更多样化的材料，融合各种中草药与天然香料。

　　香品的应用场景则从传统的文化用香和卫生用香扩展到家居香薰、个人冥想、空间净化等多个场景。杨雪明和记者说，此外，结合健康领域，香企推出了具有助眠、缓解压力、疗愈等功能的香品，将传统香文化与现代健康需求结合。香文化与现代生活方式结合，成为一种“生活美学”或“仪式感”的象征。

　　以现代技术升级古法技艺也是探索方向之一。“中国香都永春达埔的香企已通过‘非遗+科技’模式，将古法香方与低温萃取、智能调香技术结合，开发出兼具文化内涵与功能性的创新产品。”曾志彬进一步介绍，未来，AI调香系统、智能化生产线等将为制香产业升级添砖加瓦。

　　值得一提的是，多位受访专家均认为，当下传统制香业亟需新定义，即行业需要突破“家居卫生消耗品”“文化收藏品”“民俗礼仪用品”的传统定位，重新定义为涵盖精神疗愈、美学体验与社交价值三重维度的“文化健康产业”“芳香康养产业”，发挥香品在精神疗愈、文化创意中的价值，推动行业标准与国际接轨。

　　“长远来看，传统制香业仍需平衡传统制香技艺的传承与现代技术创新，制定统一标准、规范市场秩序，这些都有助于提升整个行业的竞争力与影响力。”杨雪明指出，行业需在坚守文化内核的同时，拥抱现代消费需求，通过差异化定位和系统性升级，将制香工艺纳入非遗体验游、研学项目，推动“古法工艺+现代科技”融合，实现从“工艺传承”到“产业振兴”的跨越，让千年制香技艺在新时代绽放“国色芳华”。

　　热播影视剧带火了古法制香，消费者开始尝试购买工具在家DIY香品，但原料安全问题不可忽视。消费者该怎么样辨别香粉品质？业内专家提出几点建议：

　　在感官上，优质香粉应色泽均匀、无杂质，气味自然、清新淡雅。劣质香粉气味浓烈刺鼻，闻久易头晕。优质香粉燃烧后烟量少、留香持久且无异味。

　　建议消费者优先选择通过国家相关检验测试的机构质检或认证的产品，优先选择包装上清晰标识产品执行标准的产品，如国家标准、行业标准、团体标准或企业标准。

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