自2002年以来,现代轿车一直是欧洲杯和世界杯的首要资助商。日前，现代轿车又正式揭露宣告资助美国最具人气的美国国家橄榄球工作联盟（NFL），为期四年，而起亚轿车则已成为美国工作篮球联赛（NBA）的官方资助商，由此现代轿车集团进一步强化了在美体育营销战略，为征战美国商场再加重码。

　　此前，NFL官方资助商是通用轿车。据悉，通用轿车的资助金额为2500万美元，而现代轿车的资助费用则高于这一个数字。此举关于现代轿车完成商场打破、进步品牌形象有重要意义。在被称为“轿车之国”的美国，最具人气的体育项目便是美式橄榄球，而NFL成为全世界最具商业经济价值的体育联盟。9月10日，NFL赛季开端，现代轿车的揭露资助活动也将拉开序幕。到时，NFL新秀训练营及季后赛等一系列竞赛中，现代轿车的LOGO将全面出现在赛场。

　　值得一提的是，NFL年度冠军总决赛“超级碗”的广告愈加炙手可热，高得惊人的天价广告费仍然挡不住众厂商的热心。现代轿车和起亚轿车自2008年开端接连多年为“超级碗”决赛投进广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元，较上一年上涨12．5％，而起亚轿车则第六次登上“超级碗”，邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯布鲁斯南为全新索兰托L的推行倾情助阵，传达作用十分显着。一起，起亚轿车仍是NBA的官方资助商，在全域直播的2014－2015NBA总决赛中播出了15秒长的广告。起亚轿车不只垄断了NBA轿车部分的资助，并且还与近对折NBA部队签订了资助协议。特别是被称为NBA“尖端明星”的勒布朗詹姆斯，于上一年8月份取得了起亚轿车供给的K9，成为豪华轿车系列的品牌形象大使。

　　而在营销战略和新车战略的有用影响下，现代轿车集团在美国商场取得了销量和品牌的明显提高。到本年2月底，现代轿车和起亚轿车在美累计销量打破1500万辆，这是其自1986年进入美国商场以来历时29年取得的效果。本年上半年，现代轿车集团在美国共出售了682102辆轿车，同比增加3．1％，再次改写历史纪录，其间，现代轿车售出371150辆，同比增加1．8％，起亚轿车售出310952辆，同比增加4．6％。现代轿车集团上半年在美国商场总占有率到达8．0％。

　　本年，J．D．Power发布2015“新车质量查询（IQS, InitialQualityStudy）”陈述，现代轿车集团两大品牌现代轿车和起亚轿车双双排名前茅：起亚轿车紧随保时捷排名第二，现代轿车排名上升至第四位。现代轿车集团全体故障率数值不断下降。本年5月份，美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜，现代轿车和起亚轿车进入职业前十，其品牌价值别离到达84亿美元和62亿美元。